Alto Astral Editora

Reformulação no site da todateen, lançamento do portal Papo Feminino e interatividade no conteúdo online da revista Shape marcam o fortalecimento da Editora Alto Astral na Web

Dando sequência à estratégia de integrar suas publicações à internet, a Editora Alto Astral investe em novos projetos. Um deles é o lançamento, previsto para outubro, do portal Papo Feminino (www.papofeminino.com.br), o oitavo website da editora e que vai reunir o conteúdo das revistas semanais femininas da editora: Malu e Guia da TV.

Outra novidade é o lançamento do site da revista SHAPE lançado sem setembro junto com o a primeira edição da publicação internacionalmente famosa. O site tem conteúdo independente da revista e traz as últimas novidades relacionadas a corpo e estilo de vida como fitness, nutrição, saúde, bem estar, beleza e moda. Conta também com vídeos exclusivos de séries de exercícios e making of das fotos de capa, além de calculadoras para saber gasto calórico de exercícios, consumo total de calorias, peso ideal e IMC. Outra marca da interatividade do site é o bônus on-line, com conteúdo complementar às matérias da publicação.

Ao mesmo tempo, foi reformulado o site da todateen (www.todateen.com.br). No ar há pouco mais de 1 mês, ele já acumula 22% mais visitas, 67% mais pageviews e 16% mais visitantes únicos em relação ao formato anterior. Mais interativo, foi construído com base nos conceitos de web 2.0. Uma espécie de rede social foi criada para que as adolescentes participem da revista e possam enviar críticas, sugestões, elogios e até material para divulgação. O site conta ainda com integração para os perfis da revista em redes sociais externas, como Orkut, Facebook e Twitter.

Na mesma linha, existem investimentos previstos também para a página do astrólogo JOÃOBIDU (www.joaobidu.com.br), que hoje conta com mais de 10 milhões de pageviews e 1 milhão e 800 mil visitas.

Atenta à questão da web no mercado editorial, a Alto Astral passou a estudar e acompanhar o movimento de suas publicações. Os resultados mostram que, apesar de ser um efetivo veículo de comunicação, a web não rouba leitores do impresso. Em 2008, houve crescimento de 22% em relação à circulação das revistas da Alto Astral comparado a 2007 e, no 1ª semestre de 2009, já foi verificado crescimento de 9% em relação a 2008.

“Cada vez mais, temos que buscar novos espaços de interação com os leitores. É uma estratégia da editora, mas também um desejo do nosso público”, aponta Silvino Brasolotto Jr, diretor de marketing e publicidade da Editora Alto Astral. “Recente pesquisa do Ibope Nielsen mostra que o Brasil manteve a liderança em tempo mensal de navegação por pessoa. Não podemos ignorar esta realidade”, explica o executivo.  As ações em web incrementaram o negócio e já geram hoje uma receita de R$ 1,5 milhões.

Diante desse cenário, a editora criou um plano de negócios para os próximos anos, que busca fortalecer a atuação na grande rede e complementar as ofertas de espaço publicitário com projetos crossmedia e gerar branding. Para viabilizar o plano, a equipe da web foi reforçada e conta hoje com profissionais das áreas de tecnologia, comercial e de conteúdo. Foi criado um setor comercial com foco em projetos especiais para venda de espaço comercial nos sites da editora. Atualmente, os seis sites no ar somam mais de 14,5 milhões de page views por mês. O site institucional (www.editoraaltoastral.com.br) já acumula mais de 61 mil page views e mais de 17 mil visitantes únicos.